Ações voltadas à sustentabilidade é hoje um fator crucial para a construção de marcas e manutenção da competitividade das empresas. Tal afirmação se confirma com os dados da pesquisa Goodpurpose, realizada pela Edelman Significa em 2010, que revelou que 81% dos brasileiros mostram-se mais propensos a comprar produtos de marcas que apóiam causas sustentáveis, ou seja, não se trata apenas de uma preocupação, mas de uma exigência do público.
Além de incorporarem os preceitos da sustentabilidade, as empresas também devem desenvolver ações de forma alinhada aos seus valores corporativos e comunicá-las com transparência e autenticidade, pois o público percebe a diferença quando a intenção é apenas se promover, como diz a pesquisa Trust Barometer, onde 57% dos brasileiros disseram acreditar que as empresas apóiam causas não por desejo genuíno, mas por interesse na autopromoção.Para elencar as ações sustentáveis que vem ganhando força, o GreenBiz destaca em seu relatório 2011, as 10 principais tendências em sustentabilidade que devem fazer a diferença no Brasil e no mundo.
A primeira tendência se refere às grandes empresas produtoras de artigos de alto consumo, como os das categorias de limpeza, alimentos industrializados e higiene pessoal, que antes relutavam quando o assunto era sustentabilidade, e agora abraçam a causa com metas ambiciosas para a realização de ações em prol do meio ambiente.A segunda tendência se refere à meta de “lixo zero” estabelecida por muitas empresas, as quais voltam seus esforços para a reciclagem de todo o descarte gerado por sua própria produção.
A seguir encontramos uma preocupação maior com os processos de extração de minerais, de modo a agredir cada vez menos a natureza. Assim como o transporte terrestre, aéreo e marítimo que tende a ser mais “verde”, poluindo menos, e ainda oferecer maior eficiência energética. O setor de alimentação saudável também vem conseguindo aumentar fortemente o seu espaço com o apoio de ações realizadas por grandes empresas. A certificação dada a negócios sustentáveis, ganha maior abrangência no que se refere aos setores de produção em que atua, como celulares, roupas e calçados.
A redução dos ingredientes tóxicos nos bens de consumo é outra séria preocupação, e busca melhorar a maneira pela qual os produtos são fabricados, reduzindo drasticamente as substâncias que podem ser prejudiciais à saúde, além de reduzir o impacto ambiental da produção.A redução do uso da água nos processos produtivos não poderia ficar de fora, bem como a transformação de 100% dos produtos usados em outros novos, e ainda, para finalizar, a utilização cada vez maior do bioplástico, substituindo a versão derivada do petróleo.
Fonte: http://www.ilustrado.com.br
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